O que será construído
e quando.

A frase central da marca Habitz — versão de trabalho que vira base de toda a identidade. Não é slogan. É o núcleo moral do projeto: o que a Habitz é no nível mais profundo e por que existe. Construída a partir das respostas literais do briefing e validada contra o que a concorrência não consegue dizer.

A personalidade formal da marca: O Fiel com camada Everyman. Como isso se traduz em comportamento real — o que a Habitz faz, o que recusa, como aparece em cada situação. Oposto estratégico do ONI (O Herói), que permite à Habitz ocupar um espaço livre e inimitável no mercado.

Clareza · Direção · Planejamento · Squad — os quatro pilares que Bruno já declara publicamente, agora formalizados como sistema de marca. Cada pilar recebe: definição em uma frase, o instrumento que o comprova na operação, e como aparece na experiência do corretor e do cliente.

Glossário oficial: as palavras que a Habitz usa e as que nunca usa. Termos proprietários aprovados — Curadoria, Instrumentos, Sócio, Partner Path, Banco de Ativos, Crivo Jurídico, Arrasto, Farmes. Termos proibidos — linguagem de mercado genérica, comparações diretas, promessas não verificáveis. Guia de referência para toda comunicação futura.

A versão final e definitiva da frase central — aprovada por Bruno e Mauro, pronta para durar 10 anos sem precisar ser trocada. Passa pelo teste: o Mauro consegue falar em voz alta numa reunião de equipe sem precisar de explicação adicional? A frase que, se você tirar, a Habitz perde identidade.

O texto editorial da marca — não é lista de valores, é prosa com ritmo e peso moral. O que a Habitz acredita, o que recusa e o que promete. Tom calibrado com o vocabulário do Bruno (seus reels) e o propósito declarado do Mauro (briefing literal). Pronto para ser publicado no site, usado em pitch deck e lido no primeiro dia de equipe.

A frase que define onde a Habitz está na mente do corretor e do cliente — sempre em relação ao mercado. Não é missão, não é visão. É a resposta para "o que é a Habitz?" em uma frase que nenhum concorrente consegue copiar sem mentir. Inclui mapa de diferenciação: o que a Habitz é, o que não é, o que só ela faz.

A Habitz fala de dois jeitos distintos: Track interno — para corretores e equipe: direto, fraterno, motivacional, de igual pra igual. Track externo — para clientes e imprensa: autoridade técnica com calor humano, nunca frio, nunca vendedor. Guia com 5 exemplos concretos por track: como responder no WhatsApp, como descrever um empreendimento, como lidar com objeção de preço.

As cores proprietárias da marca — definidas para serem inconfundíveis no mercado imobiliário de SC. Verde fluorescente como cor primária (vitalidade, crescimento, inconfundível no setor), cinza escuro como base (solidez, sofisticação, peso de marca), branco como respiro e contraste. Cada cor com nome, código HEX/RGB/CMYK e regras claras de uso — quando usar, o que nunca combinar.

Sistema tipográfico completo em três níveis: Fraunces (serif editorial para títulos e headlines — peso e autoridade), Inter (corpo de texto e interface — clareza e leitura), Space Mono (dados, labels, metadata técnica — precisão e distinção). Cada tipografia com hierarquia definida: tamanhos, pesos, espaçamentos e uso por contexto — site, apresentação, material impresso.

O símbolo visual da Habitz em todas as variações necessárias: versão principal horizontal, símbolo/monograma, versão para fundo escuro, versão para fundo claro. Mais os logos das duas sub-marcas: Habitz Sellect (vertical ultra-luxo, Praia Brava) e Habitz Connection (operação online). Entregues em SVG, PNG e PDF com guia de uso mínimo.

O documento oficial que consolida tudo: paleta, tipografia, logo e primeiras aplicações práticas. Templates básicos entregues: slide de apresentação, assinatura de e-mail, cartão de visita, capa de documento, post de Instagram (feed e story). É o arquivo que Bruno e Mauro mandam para qualquer fornecedor futuro — gráfica, produtora, social media — para garantir consistência da marca.

Site institucional completo — não landing page, não "em breve". Páginas entregues: Home (narrativa + pilares + Selo Habitz), Quem Somos (Bruno, Mauro, cultura), Manifesto (página editorial), Empreendimentos (catálogo com Raffaele Vinci), Para o Corretor (recrutamento + Partner Path), Transparência (Crivo Jurídico público). Stack: Next.js + Cloudflare. SEO técnico configurado desde o dia 1.

Landing page dedicada para captação de leads de compradores — foco no Raffaele Vinci como primeiro empreendimento. Conteúdo: plantas, localização, diferenciais técnicos, financeiro básico (ticket, parcelas, prazo), Selo Habitz Full em destaque e formulário de contato integrado ao CRM. Desenvolvida para converter o investidor que chega via tráfego pago ou indicação direta.

Landing page dedicada para atração e recrutamento de corretores — foco no Partner Path e na cultura do arrasto. Conteúdo: o que é o Squad Spotify, a esteira de 12 meses até sociedade, o que a Habitz oferece que nenhuma outra imobiliária regional oferece, depoimento/manifesto do Mauro, formulário de candidatura. Desenvolvida para filtrar talento e atrair quem tem mentalidade de proprietário.

Primeiros 5 a 8 artigos do Habitz Insights no ar — publicação técnica com padrão editorial, não blog de imobiliária. Linha editorial do lançamento: como funciona a compra na planta, o que é INCC e como protege o comprador, por que SC é o mercado mais forte do Brasil agora, o que é o Selo Habitz, guia do investidor de primeira viagem. Todos SEO-otimizados e com estrutura para publicação contínua pós-entrega.

Toda a infraestrutura técnica da Habitz no ar: domínio definitivo apontado pro site com SSL automático, e-mails corporativos criados e funcionando — mínimo contato@, mauro@, corretor@ — roteamento configurado para cada caixa. No último dia de execução, o Mauro envia a primeira mensagem do endereço oficial da Habitz. Zero dependência de e-mails pessoais ou genéricos a partir daqui.